第十届中国最佳公共关系案例大赛圆满落幕
近日(2012年7月26日)，第十届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼在北京会展中心隆重举行。原全国政协副主席李蒙、全国政协外事委员会主任赵启正、国务院新闻办公室副主任王国庆、外交部有关领导，以及一些中外著名企业总裁、国际公关公司全球CEO、国内外著名公关专家和学者出席了会议。参加会议的还有来自中外公共关系领域的资深专家、专业人士、媒体人士以及政府官员和教育者共约400人。
消费者公关发展迅猛 业界新贵崭露头角
由中国国际公共关系协会主办的第十届中国最佳公共关系案例大赛是继2010年中国国际公共关系大会之后的又一盛会，亦是中国公共关系实务领域最具权威的专业赛事之—。正因如此，第十届中国最佳公共关系案例大赛自启动以来，受到业内外的极大关注；众多全球500强企业、中国政府部门以及公共关系专业机构都积极参与大赛的评选活动，台湾、香港等地也踊跃呈递了案例，经过筛选后本次大赛总计收获200多个符合条件的参赛案例，创历届之最。
在颁奖典礼中，中国国际公共关系协会会长、原中国驻美大使李道豫致开幕词。他指出，当前世界政治、经济和社会正处于重大变革时期，在这一重要战略机遇期，更让人认识到公共关系的专业价值和重要责任。近年来，中国公共关系行业发展迅速。根据中国国际公共关系协会的调查估算，2011年，中国公共关系行业的年营业规模约为260亿元人民币，年增长率为23.8%左右。随市场的变化，公关的运用也由传统的行业公关、危机公关概念上越拓越宽，消费者公关领域发展日趋迅猛，与传统广告手法相辅相成，并渐成“大公关”之势。而在本届大赛的参赛成员中，业内年轻的公关团队更是展露锋芒，如取得佳绩的乐智公关、关键点等公关团队，他们的案例多以创意巧思取胜，在消费者公关上有深入研究，更具备整合的策划思路概念和执行能力，在娱乐营销、新媒体营销的把控上皆有着独到的见解。
软营销玩出硬道理 娱乐营销已成王道
从今届提交的200多个参赛案例来看，娱乐营销案例的比重明显增加并渐露峥嵘，话题营销、电影植入、微电影、音乐演出、明星代言等多种手段纷纷上阵，俨然已成业内主流营销趋势。在本届大赛中凭借“最好的水果，最美的生活——纯果乐品牌上市案例”荣获“新品上市类”组别银奖的乐智公关，就以创新手法，将娱乐元素导入营销中，为企业和品牌创造出了多元化的价值。
在娱乐文化大行其道的今天，聘请明星成为品牌代言人是一件非常普通的事情。但在明星广告充斥荧屏的同时，如何善用明星，则是需要以策略来取胜的。2010年，“纯果乐”母品牌正式登陆中国市场。当时乐智公关所遭遇的挑战是：在子品牌产品先期进入市场的前提下，如何在短期内迅速树立崭新的“纯果乐”母品牌形象，建立母品牌知名度，将全球一致的品牌定位“最好的水果 最美的生活”清晰传达给中国消费者，同时通过母品牌帮助全线产品的上市及推广。在经过一系列市场调研后，乐智公关与品牌达成一致，将纯果乐2010年品牌上市战役确立为品牌环保公益形象的缔建计划。于上市之初，安排“纯果乐”品牌大手笔签约有“中国环保第一人”之称的“大满贯影后”周迅加盟品牌大使，并邀请“中国内地音乐教父”许巍创作品牌主题曲，亮出“纯果乐”的环保公益主张。随后，乐智公关牵头周迅所代表的联合国环境意识传播项目“OUR PART 我们的贡献”及中华环保基金会为“纯果乐”品牌度身打造“保护天然果园”的公益环保行动，成功树立“纯果乐”天然、环保、健康、专业并着重企业社会责任的实力品牌形象。而在项目后期召开的“纯果乐”品牌环保成果展示会上，纯果乐环保果园中所生产的时令鲜果被送到现场，邀请与会者品鉴，该场发布会被全国主流媒体盛赞为“2010最令人难忘的环保主题发布会”。
从乐智公关的成功案例中，我们可以发现以下三点：1、公关团队与品牌配合默契，方能更精准地完成项目执行；2、寻找出明星与品牌的最佳契合点，以文化为核心，才能塑造出品牌更为鲜活的形象，从而拓展其文化内涵；3、就如美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中所指出的：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费*产品将越来越没有机会立足。”
在这个产品同质化的今天，消费者逐渐产生视觉疲劳和思维迟钝，人们已经不再喜欢生硬的广告灌输，传统广告的价值正在出现大幅滑坡，传统营销方式的有效*大打折扣。在不久的将来，所有的行业都将是“娱乐业”， “娱乐营销”升华的时代已然到来。
