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三网融合在近期将引导政策环境进一步明朗，广电企业将借此机遇进军网游市场，广电与网游的联姻之路已经越走越宽。 本报记者 王 越/摄
随着国家进一步推进“三网合一”进程，处于先行队列的广电企业已动作频繁。继湖南卫视率先跨界推出网页游戏后，辽宁广播电视台旗下的数字频道GTV也开始携手网游平台进行战略合作。业内人士认为，三网融合在近期将引导政策环境进一步明朗，广电企业将借此机遇进军网游市场；与此同时，网络游戏广告在电视上长期以来的“禁播令”也将随着官方的默认而消失。眼下，广电与网游的联姻之路已经越走越宽。
传统媒体与网游的“亲密接触”
今年1月，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。显然，这对“广电队”进入互联网领域敞开了政策大门。有分析师表示，三网融合后网络游戏的影响力及影响范围将大幅提升，政府已明确要求保障信息安全和文化安全，而作为社会舆论的监督和引导者之一的广电企业必将在政策助推之下进入网络游戏市场并逐渐加强其话语权。
有消息称，湖南卫视涉足网游的首个产品将是代理的一款与湖南卫视类型相似的休闲网游，预计于2010年3月下旬上线运营。据了解，虽然这款网游还没有正式上线，但湖南广电内部已经为该款游戏设定2010年收入1亿元的目标。
其实，早在2009年6月22日，湖南广电的新媒体阵地——金鹰网就开始了其在游戏领域的动作，当时推出的“芒果手机游戏乐园”平台以及近10款手机游戏，在短短十几天内下载量便高达几十万次。借助快乐女声选秀节目的热播，同名手机游戏更是受到了粉丝的追捧，人气一直居高不下。目前，该游戏平台已经陆续推出了二十余款手机游戏，下载量仍在持续攀升。
2009年10月14日，金鹰网率先推出名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，并同时推出第一款仙侠网页游戏《修真·芒果仙侠传》。这款网游以中国本土宗派道教的神话故事为创作题材，采用中国水墨画风格打造仙侠型网页游戏。游戏平台已不能满足胃口，于是湖南卫视开始将目光瞄准了大型网络游戏的自我开发。
而与湖南卫视高调进军网游运营不尽相同的是，日前传出辽宁广播电视台牵手网游的消息，并不能算是真正意义上的广电进军游戏行业。
实际上，与网页游戏资讯网站07073游戏网达成战略合作的并不是辽宁广播电视台，而是其下属的数字付费频道——GTV游戏竞技频道。据GTV游戏竞技频道执行总监董晓龙介绍，在全国范围内，专业的数字付费电视游戏频道只有3个，作为其中之一，探寻电视媒介与游戏产业的更多结合已成为频道下一步发展的重中之重。
在董晓龙眼中，游戏厂商越来越重视形象宣传，这一举动成为了网游与电视联姻的重要外力之一。从巨人的电视营销到之后网游公司纷纷进军影视产业掘金，走出互联网的网游营销在更广的层面上推进了网游公司和产品的线下增值。
07073总经理王健认为，07073与GTV游戏竞技频道的携手合作，将为中国的新媒体形式开创新纪元。在大形势下，中国的媒体领域正在响应政府号召，进行“三网一体”的转变。此次的合作就是为“三网一体”的融合进行试水。另外，战略目标的对象也将分为游戏厂商与游戏玩家两部分。对于厂商而言，此次网络媒体与电视媒体的联合将为其提供更有利的产品宣传和企业形象宣传；对于游戏玩家来说，新型媒体将为他们带来更多资讯与活动。
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