变形金刚？变钱金刚！

　随着《变形金刚3》（以下简称《变3》）的热映，影院进入“狂热变形季”，周边产品也由此踏上吸金之旅。

　　近日，记者在长春市场走访时了解到，《变3》影片热映带动衍生产品热卖，个别商家销量借此增加30%。业内人士表示，上世纪90年代初，《变形金刚》动画片被引入中国，如今，它仍然“给力”，当怀旧转化为经济价值之际，变形金刚俨然成了“变钱金刚”。据悉，变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过1亿元人民币。

　　票房

　　《变3》首周4天收入近4亿

　　今年29岁的朱文博，在长春西安大路上一家医疗器械公司做业务。用他的话说，“擎天柱”、“大黄蜂”……这一个个熟悉的名字是童年中最美好的回忆。今年年初的时候，他到北京出差，花了5000多元购买了全套的变形金刚玩具用来收藏。

　　“我妈说，现在钱多难赚呀，弄个破玩具，花了5000多，两个月工资就这么没了，简直就是没正事！到现在还是一个人，结婚不要钱啊？”朱文博告诉记者，其实自己平时并不乱花钱，收藏全套变形金刚完全是因为喜欢。

　　《变3》究竟有多火，是什么让它变成了“刚丝”的嘉年华？昨日，记者在长春人民广场附近某影城采访现场看到，影院的过道两旁、大厅的显著位置更是摆满了《变3》的宣传品，展架上摆满了“擎天柱”“大黄蜂”“威震天”的形象展板。

　　“大多数消费者都是来看变形金刚的，大家喜欢它有两个理由，一个是好莱坞进口大片投资大、制作技术出众、观赏*强，此外，在70后、80后影迷心中，怀旧情结不可忽视。”现场工作人员坦言，作为主力消费群体，他们对变形金刚有着深厚的感情。这么多年过去了，可以在影院里“怀旧”，心情是完全不同的。

　　对于票房，该影城相关负责人周艳告诉记者，从首映到现在，影城对《变3》票房还没有统计出来，但可以肯定的是前期势头很猛，很可能与《阿凡达》曾经创造过日均5000人的观影纪录比肩。预计《变3》在暂定42天的上线期，应该也会有不错的表现。

　　据了解，由于星期二、星期三该影城售票打折，当天《变3》2D、3D的票价分别为40元、50元。IMAX因现场效果好，价格较高，非活动期间每张票价为120元。

　　据院线预估数据显示，继21日上映当天以9600万元的票房成绩打破了午夜场、首日及单日票房纪录后，该片首周4天票房收入已近4亿元，远超《阿凡达》首周7天2.8亿的最高纪录。

　　广告

　　制片方与投放者双赢

　　在票房收入的同时，《变3》电影的植入广告也为制片方带来了不小的收益。来看看这些植入的广告吧，影片开头，男主角身穿一件印着大大的美特斯邦威标志的短袖运动衫，品牌露出5分钟之久，是有史以来中国品牌在好莱坞电影中，单品牌连续植入总时长之最。

　　业内人士估计，美特斯邦威的广告费用至少得投入近千万元，这也难怪美特斯邦威的老板在接受媒体采访时曾公开称，自己这回赚大了。

　　而在男主角面试的公司，不止一次出现了TCL的液晶电视特写。剧中的机械鸟也多次伪装成各种联想品牌最新的IT产品。而最直接的植入还是伊利牛奶，男二号手捧伊利牛奶讲出对白：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”

　　对此，业内人士李经理认为，植入广告无论对于制片方来说，还是对于投放者而言，都是个双赢的结果。“有人赚到了钱，有人赚到了人气。”《变3》上映点燃了全球影院火爆票房，意味着商家吸金之旅也正式开始。

　　衍生品

　　780元手动变形金刚玩具卖断货

　　变形金刚，让观众的记忆复活，在此影响下，衍生品市场同样也是一片繁荣景象。

　　“我们所有的变形金刚玩具都是和上线影片配套推出的，老板为此购进了近10万元的玩具。”长春某动漫玩具店销售经理李根告诉记者，价格越高的卖得越好，现在780元/个的金属版手动变形金刚玩具已经卖断货了，眼下销售比较好的为780元/个电动变形金刚，还有售价为230元/个小型版变形金刚。

　　被变形金刚吸引进店的观众络绎不绝。记者观察到，不到10分钟的时间内，就有4名顾客来该店选购产品。

　　李根说，随着影片的热映，每天都有消费者购买，与同期相比销量增加了30%左右，“擎天柱”、“大黄蜂”等玩具卖得最热。

　　“推荐您购买变形金刚的套餐，这样可以赠送一张变形金刚的手机贴。”在影城的换票口，服务人员都会加这么一句话。其实套餐就是食品、饮料外加变形金刚的贴纸。

　　记者看到，多数前来观影的顾客，都选择了购买带有变形金刚图案的套餐食品。

　　变形金刚的衍生产品却远不止这一小项。

　　“这台笔记本电脑有什么不同啊，要比同配置的贵500元？”在长春市某科技城，一位选购电脑的顾客问。

　　现场销售人员刘宇吉表示，该笔记本是和变形金刚电影商合作生产的，为限量版的电脑，以“擎天柱”的红色配色，机器里也预装了变形金刚的电脑游戏。在该科技城内除了电脑以外，与变形金刚有关的U盘、鼠标、MP3等衍生产品，也被商家放在了显眼的位置。

　　此外，记者在位于长春桂林路上某动漫商店采访时得知，最新款的《变3》玩具已经到货。

　　据店长小鸣介绍，店内玩具根据大小分几个级别，一般10岁以下的小孩买的是基础级，个头较小，价位普遍在150元左右；尺寸稍大一点的是航海家级，做工精细，价位普遍在300元-400元间；最大尺寸叫做领袖级，价位则普遍在600元以上，甚至更高，购买此类变形金刚玩家多用做收藏。“小孩一般都是家长领着来选购，有的一次能买好几个，小尺寸玩具最多一天能卖出100个左右，有的热门人物玩具已经断货了。”他说。

　　据了解，变形金刚是1984年至今，美国孩之宝公司与日本TAKARA公司合作开发的系列玩具和推出的系列动画片、影片的总称。公开资料显示，变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过1亿元人民币。而美国孩之宝更是通过《变形金刚》每年狂敛超过10亿美元。由它引发的周边经济已经成为了一个特殊的产业。

　　差距

　　国内衍生产品后劲不足

　　《变3》来了，国内观众反映和票房表现可以用“疯狂”来形容。对于此类的电影，大家不禁会问，为什么中国拍不出来？

　　对此，吉林大学经济学院副教授丁肇勇给出了答案。他表示，与国外的动漫相比，我国动漫的关注度与知名度与欧美以及日本还有不小的差距。除了产业自身没有形成完善的体系以外，国内动漫形象也很少被国外认可。

　　他表示，在我国，除了影视产业的营销、推广、制作的理念落后于国外，在创新上，与国外也存在很大的差距，后期跟进*不强。有的动画形象虽然前期很受欢迎，但是后期可以衍生的产品范围小，除了简单的形象复制和制作一些玩偶以外，没有更深层次的开发。自主创新的理念较差，形成不了特有动漫体系。

　　在近些年中，有的动漫企业也尝试着用国外的模式运作，但效果不好，既没有达到国外的水平，也没有体现出自己的文化理念，更没有形成人才培养、理念创新等一系列成熟的体系，后劲不足拖累了中国动漫产业发展。

　　他表示，在国外，电影、动漫衍生品的价值，甚至可以超过本身的票房。一些美国著名的漫画公司，生产出来的漫画英雄，在拍成动画、电影的同时，也生产出了相关的衍生品，被称为电影动漫的第二次销售。在国外，一部电影、动漫的所有收益包括：票房、广告赞助、海外版权以及后续衍生产品的开发。

　　拿前几年最火的《哈利波特》为例，其衍生产品中的魔法道具、服装、玩具、正版书籍光盘，所产生的经济效益已经超越电影本身的票房。

　　实际上，国内经典动漫形象有很多，比如黑猫警长、葫芦娃等，怎样去开发，动漫企业在未来的日子里，应该好好思考一下。