瑞幸咖啡亏超8亿到底发生了什么为何损失那么多
瑞幸咖啡亏超8亿 到底发生了什么为何损失那么多
瑞幸在2018年实现了突飞猛进的进展，它的成功再次验证了资本在中国初创公司上不可思议的力量。瑞幸咖啡成立于2017年7月，从2018年1月才开始线下试运营，然后一发不可收拾。在短短一年时间，就已经22个城市开了1800家门店，在北京的上海核心圈，实现了500米范围的全覆盖，星巴克大约用了13年才达到这个规模。
瑞幸咖啡亏超8亿 到底发生了什么为何损失那么多
无论在零售业还是餐饮业，这都是一个不敢想象的速度。从本质上说，和外卖、打车等模式一样，瑞幸咖啡的指数级增长靠的是大规模的补贴。新用户第一杯免费、买5赠5、每周半价劵、每单抽奖、零食5折、双十一的买1送2...瑞幸把补贴做到了极致。补贴+开店，背后是资本的撑腰，瑞幸的第二轮融资拿了2亿美元，估值达到22亿美元。
根据网上泄露的B轮融资商业计划书显示，公司到今年9月份的累积收入为3.7亿元，净亏损为8.57亿元。咖啡是一个高毛利的产品，雀巢的毛利可达80%，星巴克常年保持在50%左右，瑞幸目前为负。瑞幸的做法，就是烧钱换市场，让人们对于它产生品牌认知，形成消费惯性，在想要喝咖啡时会第一个想起蓝色的鹿而不是绿色的女人。
